如何打响天猫双11战役 天猫小家电聚焦硬核95后玩出不一样

　　根据天猫数据显示 小家电消费领域 90 95后消费占比已超过80后 90 95后的消费人群无疑已成长为其核心消费群体。面对不断增长的年轻消费市场 天猫小家电该如何抢占更多年轻消费者?其新的市场增长点在哪里?能引领行业新发展方向的趋势是什么?在这样的机会与市场下 针对这群特立独行又标榜自我的95后们 天猫小家电给出了不一样的“开挂”解法。

　　聚焦年轻消费群体

　　打造95后硬核话题

　　针对95后新消费人群的需求 天猫小家电近期就携手了艾美特 天际/tzone Shark 松下 soseki/善思 美的 苏泊尔 dyson/戴森 九阳 荣泰这十大品牌 打造“理想生活·潮电玩出界”活动 重磅上线10款年度潮流趋势潮电新品 为90 95后消费者提供更多升级消费的单品 继续引领年度小家电新物种消费趋势 同时精准聚焦95后细分人群 定向打造专属95后的硬核难生活话题 从#这届95后太难#的热点话题切入 再到#硬核人生处处开挂#的话题引爆 传达硬核潮电新品 能够让95后生活处处开挂的心智。

　　　　多圈层声量扩散 新内容传播升级

　　95后目标消费人群深度参与

　　在传播上 本次活动联合多领域的头部KOL 打造微博 微信 抖音 网易 垂直及门户网站等多媒体矩阵 围绕核心话题做全网social传播 多圈层声量扩散 以全新升级创意内容触达用户 吸引95后目标消费人群的深度参与 引发全网关注 带来全网曝光超8900万。

　　在微博 以社会性话题#这届95后太难#为切入热点 开启互动讨论 引发关注 再发起#硬核人生处处开挂#的话题讨论 联合微博大V 天猫电器城官微 品牌官微 素人打造闭环式传播 以软性海报 表情包等年轻人喜欢的方式 软性趋势海报以手绘画面辅以网络热词 表情包好玩又吸睛 避免了年轻消费群体对于硬广的抵触 通过有趣的传播 引发广泛关注 精准传达了纵然95后有硬核难生活 但有更多开挂人生的心智。

　　　　《你根本不了解95后有多硬核》走心原创条漫 借势国庆长假热度 微信 网易独家栏目一经上线 即成爆款刷屏朋友圈 不到17个小时 阅读量就突破10万 引发当代青年的又一次情绪化共鸣 形成广泛讨论 传达即使95后生活很硬核 但也有开挂人生的新态度。

　　　　红人IP讲道理侠独家资源加持 定制活动专属表情包 同步上线微博 微信 同时联动短视频发布 利用粉丝经济 IP效应强势发挥 实现话题二次扩散。

　　　　而抖音平台的剧情化病毒短视频爆款频出 广泛扩散 从创意内容出发 将产品与创意完美融合拍摄短视频 不让消费者造成反感心理 实现病毒式的爆款传播 实现品牌强势曝光的同时 带来高转化效果。

　　　　此外 在淘宝站内 还严选优质主播助力场景化直播 尝试让主播不仅仅局限在单一的产品展示口播环节中 升级为亲自在直播间试用家电类产品 帮粉丝体验产品功能 零距离全方位展示出产品的优势 消除了家电产品在以往直播中粉丝体感弱的壁垒;同时联合家电TOP级淘宝达人定制专属经验帖 实现产品的深度种草。

　　数据赋能 权威机构重磅发声

　　解读天猫小家电行业新趋势

　　作为全球领先的小家电平台 天猫每年都会就行业新趋势进行2次核心发布 为全行业树立发展风向。本次活动 天猫联合了阿里数据 中国家电研究院共同发布《2019年新兴小家电发展趋势白皮书》。

　　　　报告指出 在新消费趋势下 90后 95后正在成为消费的中坚力量 并权威发布 迷你 便携 多功能 一体 智能成为2019年小家电消费热点 定义小家电行业新趋势 而在分析小家电行业市场 发现天猫小家电新锐品牌人均客单增长近6成 新锐品牌大受消费者青睐 且小家电新兴品类产品市场规模持续增大 同比增速高 同时 天猫消费电子联合Alibaba Design TMIC天猫新品创新中心 与厨房电器品牌反向定制打造的95后C2M定制厨房小家电大受市场欢迎 创新性的需求满足让品牌在天猫找到了新的增长赛道。

　　整个报告对线上小家电市场进行把脉 发布了天猫小家电市场增长的新赛道：新品牌 新品类 新产品 引领行业方向。而未来三年 在消费电子领域 天猫还将通过C2M定制反向升级产业供给 赋能100个品牌 孵化定制1000个单品 以三新策略满足新消费人口需求推动产业持续升级。