凝心聚力缔造未来 传漾荣获媒介360营销传播双项大奖
今日 第五届媒介360营销传播奖颁奖盛典在上海举行。媒介360营销传播奖是营销及传播领域的专业奖项 具有高度的思想性 影响力 引领行业先锋 彰显着参赛企业的品牌价值和社会影响力。
传漾作为广告技术流代表公司受邀出席 此次由传漾选送的“工商银行融e购大数据精准营销”案例和“德青源鸡蛋互联网大数据营销”案例 荣获媒介360营销传播“科技创新-MarTech营销技术”大奖殊荣。
传漾原生+DSP 德青源鸡蛋数字营销的护航者
饮食健康与食品安全已经成为当代都市人关注的重点 德青源鸡蛋此次携手传漾将品牌呈现给更多都市群体的受众 增加有效的曝光。传漾的原生信息流+DSP的组合投放模式 配合大数据为基础的人群优化技术 为德青源鸡蛋开启一段崭新的互联网营销之路。
1.锁定目标人群
传漾SameData精准锁定关注健康饮食 食品饮料等资讯 定向北京 上海 深圳 郑州 成都五大城市 精准锁定1400万+个目标人群。
2.媒体高效组合
原生信息流+DSP广告组合投放模式。原生信息流 具有追踪TA兴趣 投其所好的优势 从而达成品牌与TA深度沟通 提升用户对品牌的好感。DSP广告 追身投放 精准曝光 流量高效应用 增强互动转化。
3.技术实时优化
Look-alike围绕人群属性 地域分布 兴趣匹配 动态需求4个方面挖掘更多潜在受众。通过Look-alike定向技术 将目标受众按照匹配度由高到低 依次分为核心人群 强相关人群以及辐射人群。针对不同人群进行不同程度的推送 挖掘更多潜在可能 提升传播覆盖率。
4.SmartBid高效智能优化传播
从算法学习到算法成熟 将预设标签转为优化标签 形成每一个德青源鸡蛋目标人群最佳的投放机制。智能实时浏览行为并实时分析 受众在线轨迹记录和动态变更 有效提升点击效果 表现突出的标签实现曝光优先级。
传漾OTV+DSP 实现工商银行融e购品效ROI
工商银行融e购联合摩拜推出1分钱买30张1元钱骑行券活动。传漾通过大数据人群库锁定融e购和摩拜目标受众 配合重组进行精准投放。同时系统判定高触达Location 进行LBS广告补充曝光 利用OTV+DSP双管齐下 跨媒体频次控制 扩大活动宣传效果 触达更多人群。
1.通过10亿+大数据人群库锁定融e购和摩拜单车目标受众群体 进行双重TA优化重组 最终形成精确的覆盖人群网 从而进行广告的精准投放。
2.利用大数据分析出行人群高触达的Location 辐射定向Location范围周边≤5公里的受众群体 进行LBS精准人群覆盖。充分利用Location定向精确优化此次投放的目标TA 广告可获得补充曝光机会。
3.通过DSP+OTV多样化的广告形式综合展现 组合投放双管齐下 跨媒体频次控制 令OTV的音效视觉体验配合DSP的精准优化 扩大活动宣传效果 覆盖更多人群 让工商银行融e购品牌推广实现品效合一的目标。
营销新势力正在快速崛起 新观念 新需求变革着全新的商业模式。激发营销创新的爆发性力量 以实效角逐现在 用前瞻共赢未来 是每个营销人的使命。传漾将在这个营销不断创新 内容缔造未来的时代 以技术为发展基石 保持不断自我更新 引领广告技术的行业发展趋势 助力品牌尝试多元化数字营销方式 促进数字营销技术持续创新更迭。
