“随手拍”海尔：以色列创新营销方式提升品牌形象

当地时间9月12日 以色列网友Joseph在“随手拍”海尔网站上传了一张名为“以色列最炫的海报”的照片 照片中 天色微暗 在一条车辆密集的高速路边 路灯还未亮起 树立在路边的海尔冰箱海报格外闪亮。据图片描述介绍 这块电子屏幕是以色列第一块数字海报屏幕。

　　　　以色列的第一块数字海报来自海尔

　　小编通过“随手拍”网站联系到网友Joseph得知 这张照片拍摄于以色列20号高速公路 它是雄莱锡安(Gush Dan)最主要的高速公路 沿特拉维夫(Tel Aviv Travel) 的东部由北向南连接所有通往雄莱锡安市区的公路。Joseph告诉我们 他是一名广告从业人员 处于职业习惯对所有的营销形式都很敏感 这次在出差途中看到海尔的海报让他眼前一亮 因为以前见过的户外营销基本都是灯箱的形式 这是他第一次看到电子数字屏的海报 觉得特别的炫酷。随后他还曾跟同行讨论过此事 得知这是以色列第一块数字屏 是营销行业技术的新突破。

　　“海尔不愧是国际大品牌 不仅家电产品技术引领 在营销方面也做到了科技创新”Joseph说。原来Joseph也是海尔冰箱用户 他家冰箱的干湿分储功能深受全家人喜爱。平时家人常吃的面包 奶酪等含水量少的食材存储在冰箱的干储抽屉里不会返潮 一点也不会影响口感。以色列属于地中海气候 在多雨的冬季时 储存此类食材需要干燥的环境 海尔独创的T门干湿分储冰箱为当地用户提供最佳的保鲜方案。“海尔冰箱的‘保干’功能 在以色列也是独一无二的”Joseph说。

　　　　创新是海尔在以色列的“标签”

　　无论是交通要道上技术创新的海报 还是科技创新的T门冰箱 创新已经成为海尔在以色列的“标签” 在不断提升其在以色列的品牌影响力。以色列是除美国之外在纳斯达克拥有上市公司最多的国家 发展潜力巨大 吸引了众多国际家电企业进驻。面对国际高端品牌 海尔立足本土化的用户需求和科技创新赢得以色列市场的认可。GFK数据显示 截止2019年5月底 海尔T门冰箱市场份额21.9% 排名第二 其中 600L以下容积产品市场份额第一。

　　海尔T门冰箱能受到市场追捧 主要在于其“本土化”创新。通过与用户交互 海尔冰箱将冷藏室和冷冻室的位置调换推出T门系列产品 颠覆了以色列市场传统的上冷冻下冷藏的TM系列格局 让用户使用更便捷。近期 海尔在以色列上市了冷藏冷冻可以自由转换的T门冰箱 这款产品不仅带有独特的人体感应以及光感功能 而且用户可以根据食材的需要将变温区调成冷藏或者冷冻使用 温度区间从-18℃~5℃可自行调节。人性化的设计 让这款T门冰箱虽然售价比当地其他同类产品较高 但一上市就获得了用户的一致称赞和喜爱。

　　在“人单合一”模式指导下 海尔冰箱借助全球开放生态进行创新 率先构建“智家云” 通过技术优势引领市场趋势 实现从网器 场景到生态的升级 形成了“场景生态”的差异化引领优势 为用户构建智慧健康美食生态圈。