2019中国企业全球化10强：家电业仅海尔入围

　　2019年已经进入岁末 中国企业出海也被多个机构关注到了 相应的盘点工作也屡见曝光。在众多的报告中 全球化智库(CCG)就推选出了2019年中国企业全球化十大致敬企业 阿里巴巴 北京大米(VIPKID) 福耀玻璃 华为 京东 联想控股 青岛海尔(现更名“海尔智家”) 腾讯 新希望 吉利控股入选。

　　据了解 该榜单是由全球化智库通过对企业进行走访调研 发放问卷调查 跟进电话访谈 定期组织专题论坛 研讨会 媒体新闻监测等方式 对2018至2019年上半年中国企业海外发展情况进行收集与研究 以投资体量 影响力 发展潜力等为重点考察因素 通过专家评议 综合评选推介出的。

　　从榜单上看 互联网领域的阿里 京东 腾讯在全球化的道路上处于领跑地位。在电子通讯领域 华为不断加大研发的投资力度 今年5G投入市场 排名第四成为该领域的佼佼者;在家电领域 令人意想不到的是 中国作为全球第一大家电出口国 仅海尔智家入选。

　　中国家电行业在经历了高速增长期后 产品普及率较高 市场已由增量市场转为存量市场。很多企业为寻求突破 纷纷加速海外市场的布局与扩张 回看各型各色的家电企业出海路 有的选择相对轻松 见效快的创汇路 而有的则坚持在海外做自己的品牌 选择一条又慢又费力的创牌路。

　　海尔智家选择创牌的路投入高 收益慢。目前已经过去20多年了 海尔智家在品牌布局 业务架构 生产基地 服务中心等基本完成了全球化布局 目前进入收获期 据海尔智家三季报显示 2019年前三季度 海尔智家海外业务收入增长25% 海外收入占比47% 近100%为自有品牌 这么漫长的创牌之路需要一个品牌的战略坚守。

　　今年上半年 家电行业国内市场销售规模同比下降2.1%。美的集团董事长兼总裁方洪波最近在一次AIoT的创新成果发布会上不无忧虑的表示 我们的未来在哪里。即便是美的这样的家电巨头 也感到了前所未有的危机感。基于这种危机感 很多中国品牌开始谋求转型 美的为了改善OEM出口创汇模式 尝试收购凯利拉美 东芝家电 库卡等进行全球品牌体系搭建。格力也在努力提升其自主品牌出口占比 还在巴西 巴基斯坦建立了2个工厂。

　　可以预见的是 创牌的路非常艰辛 却是一条值得期待 前景可期的路。

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